ในฤดูร้อนปี 2569 จุดเปลี่ยนครั้งประวัติศาสตร์ได้มาถึง เป็นครั้งแรกที่เครื่องปรับอากาศ 1 ใน 2 เครื่องที่ขายในยุโรปมีแบรนด์จีน
การเปลี่ยนแปลงของตลาด HVAC ในยุโรปไม่ใช่การคาดการณ์อีกต่อไป แต่เป็นความจริงในปัจจุบัน ปัจจุบันแบรนด์เครื่องปรับอากาศจีนในยุโรปครองส่วนแบ่งตลาดรวมกัน 41% เพิ่มขึ้นจากเพียง 12% ในปี 2020 ตามรายงานของ Euromonitor International การปรับโครงสร้างใหม่นี้ได้พลิกตลาดที่อนุรักษ์นิยมแบบดั้งเดิมมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลกกลับหัวกลับหาง
ในปี 2020 ผู้ครอบครองตลาดในยุโรป ได้แก่ Daikin, Mitsubishi Electric, Panasonic ได้ครองตลาดด้วยเครือข่ายการจัดจำหน่ายที่จัดตั้งขึ้นและความภักดีของผู้รับเหมาอย่างลึกซึ้ง ผู้ผลิต HVAC ของจีนถือหุ้นประมาณ 12% โดยส่วนใหญ่แข่งขันกันในเรื่องราคาที่ส่วนต่าง
ภายในกลางปี 2569 ตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็น 41% ปัจจุบันหนึ่งในสองหน่วย AC ที่ซื้อทั่วยุโรปผลิตโดยบริษัทจีน
ข้อมูลศุลกากรเน้นย้ำมาตราส่วน ในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 การส่งออกเครื่องปรับอากาศของจีนไปยังสหภาพยุโรปมีมูลค่า 3.76 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 43.2% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งสร้างสถิติใหม่ในประวัติศาสตร์ ตามข้อมูลของศุลกากรจีน การนำเข้าจากจีนไปยังฝรั่งเศส เนเธอร์แลนด์ และเบลเยียมเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
ตลาดผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับปัญหาของยุโรปผู้ผลิตในจีนได้จัดการกับอุปสรรคในการติดตั้งที่ซับซ้อนของยุโรปโดยตรง ในสเปน หน่วย AC ภายนอกต้องได้รับอนุมัติจากเจ้าของสามในห้า ในอิตาลี การติดตั้งโดยไม่ได้รับอนุญาตมีค่าปรับสูงสุด 100,000 ยูโร แบรนด์ต่างๆ เช่น Midea ตอบสนองด้วยโซลูชัน เช่น PortaSplit ซึ่งจัดประเภทตามกฎหมายว่าเป็น "อุปกรณ์ภายในที่วางอยู่บนชั้นวาง" โดยเป็นไปตามเกณฑ์สารทำความเย็น 2 กก. ของฝรั่งเศส ขีดจำกัดเสียงรบกวนในเวลากลางคืน 35 เดซิเบลของเยอรมนี และข้อกำหนดด้านประสิทธิภาพ A++ ของสวิตเซอร์แลนด์
ความเร็วของห่วงโซ่อุปทานChina-Europe Railway Express จัดส่งอุปกรณ์ HVAC ภายใน 15-25 วัน ซึ่งเร็วกว่าการขนส่งทางทะเลเกือบหนึ่งเดือน ในช่วงคลื่นความร้อนปี 2026 ผู้ผลิตในจีนเปิดใช้งานการผลิตล่วงเวลาและจัดลำดับความสำคัญคำสั่งซื้อของยุโรปผ่านทางความจุของรางรถไฟ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความคล่องตัวที่คู่แข่งในยุโรปพยายามดิ้นรนเพื่อให้สอดคล้องกัน
การปฏิบัติตามทางเทคนิคเป็นมาตรฐานการรับรอง Eurovent, สารทำความเย็น GWP R32 ต่ำ และประสิทธิภาพการใช้พลังงาน A+++ เป็นเรื่องปกติสำหรับแบรนด์ HVAC หลักๆ ของจีน ซึ่งตรงตามหรือเกินกว่าข้อกำหนดของผู้ระบุของยุโรป
มูลค่าภายใต้แรงกดดันด้านต้นทุนด้วยอัตราเงินเฟ้อของยุโรปที่ยังคงมีอยู่ ระบบ HVAC ของจีนมีความได้เปรียบด้านต้นทุนการเป็นเจ้าของรวม 30–40% เมื่อเทียบกับทางเลือกอื่นของยุโรปและญี่ปุ่นเมื่อคำนึงถึงการประหยัดการติดตั้งที่ง่ายขึ้น
มีเดียได้กลายมาเป็นผู้นำตลาดโดยมีส่วนแบ่งประมาณ 12–14% ของตลาดเครื่องปรับอากาศทั้งหมดของยุโรป ณ กลางปี 2026 (Euromonitor International) ทำให้เป็นแบรนด์ AC ที่ใหญ่ที่สุดเพียงแห่งเดียวทั่วทั้งทวีป ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งจากต้นกำเนิด OEM เมื่อห้าปีที่แล้ว
กรีมียอดขายอาคารผู้โดยสารในฝรั่งเศสเติบโตเกิน 50% เมื่อเทียบเป็นรายปี ตามข้อมูลจากสหพันธ์อุตสาหกรรมทำความร้อน เครื่องปรับอากาศ และสุขาภิบาลแห่งฝรั่งเศส (FFC)
ทีซีแอลบันทึกการเติบโตที่รวดเร็วที่สุดในฝรั่งเศส โดยมียอดขายเพิ่มขึ้นกว่า 300% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยได้แรงหนุนจากการกำหนดราคาเชิงรุกและการขยายการกระจายสินค้า
ไฮเซนส์มีการเติบโตของตลาดฝรั่งเศสเกิน 100% และยอดขายในยุโรปตะวันตกเติบโต 21% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2569 (มกราคม-มิถุนายน) ตามการเปิดเผยข้อมูลตลาดระหว่างกาลของบริษัท
อัตราการแพร่หลายของเครื่องปรับอากาศของยุโรปอยู่ที่ประมาณ 20% ซึ่งเป็นเศษเสี้ยวของอัตรา 90% ในสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่น การรุกของเยอรมนีเพียง 3% สหราชอาณาจักร 5% และแม้แต่ฝรั่งเศสเพียง 24% เท่านั้น
ช่องว่างการระบายความร้อนนี้แสดงถึงความต้องการที่แฝงอยู่จำนวนมหาศาล จากข้อมูลของสำนักงานพลังงานระหว่างประเทศ (IEA) คาดว่าอัตราการใช้ไฟฟ้ากระแสสลับในครัวเรือนในยุโรปจะเพิ่มขึ้นถึง 35% ภายในปี 2573 และ 60% ภายในปี 2593 โดยได้แรงหนุนจากอุณหภูมิฤดูร้อนที่สูงขึ้นและมาตรฐานอาคารที่พัฒนาไป
สำหรับผู้ผลิต HVAC ของจีน สิ่งนี้แปลเป็นรันเวย์การเติบโตหลายทศวรรษ
สำหรับเจ้าของอาคาร ผู้จัดการสิ่งอำนวยความสะดวก ผู้รับเหมา HVAC และผู้จัดจำหน่ายในยุโรป:
•การกระจายตัวของซัพพลายเออร์เป็นสิ่งสำคัญการยกเว้นแบรนด์จีนหมายถึงการมองข้ามความต้องการระบบทำความเย็นของยุโรปที่เติบโตเร็วที่สุดในปี 2569
•ความเสี่ยงด้านเทคนิคถูกลดระดับลงการรับรอง Eurovent และประสิทธิภาพ A+++ เป็นมาตรฐานสำหรับแบรนด์จีนรายใหญ่ๆ
•ความยืดหยุ่นของห่วงโซ่อุปทานมีความสำคัญการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในปี 2026 พิสูจน์ให้เห็นว่าผู้ผลิตในจีนสามารถส่งมอบได้อย่างรวดเร็วและตามขนาด
•สารประกอบความได้เปรียบด้านต้นทุนโดยรวมตามขนาดสำหรับระบบ VRF โรงทำความเย็น และเครือข่ายคอยล์พัดลม การประหยัดสะสมจะแปลงเป็นอัตรากำไรของโครงการที่ดีขึ้นโดยตรง
คำถามไม่ได้อยู่ที่แบรนด์เครื่องปรับอากาศของจีนในยุโรปจะแข่งขันได้อีกต่อไปหรือไม่ แต่พวกเขาก็สามารถทำได้อย่างแน่นอน คำถามคือตลาดอีก 60% ที่เหลือจะตามหลัง 41% ที่เปลี่ยนแปลงไปแล้วได้เร็วแค่ไหน สำหรับผู้ซื้อ B2B ที่ตระหนักเรื่องนี้ตั้งแต่เนิ่นๆ โอกาสนี้มีความสำคัญมาก
